LA REDACTION DU CONTENU DE VOS PLAQUETTES COMMERCIALES... SOUVENT MALMENEE, TOUJOURS INDISPENSABLE
LA REDACTION, C’EST UN METIER A PART ENTIERE ?
C’est vrai : tout le monde est capable de faire une phrase pour l’insérer dans une page. Ce qui est faux, c’est que tout le monde puisse le faire correctement ! Peu nombreux sont les professionnels conscients de l’importance de la chose. Et pourtant : un texte à visée communicationnelle a pour buts de vulgariser l’information, toucher une cible précise et provoquer une réaction dans le lectorat.
Mais non, vous n’êtes pas super nul en écriture… C’est juste que le rédacteur est un professionnel du mot et de la formule. Il sait comment annoncer la bonne information, au bon moment, au bon endroit et de la manière la plus adéquate possible. Et en général, le résultat est plus efficace que des textes faits maison… !
A QUAND MEME ! ET ALORS ÇA CONSISTE EN QUOI ?
DES TEXTES SOIGNES, PRECIS ET PERCUTANTS SONT INDISPENSABLES !Des textes soignés, précis et percutants sont indispensables à une bonne communication : la plus belle plaquette publicitaire du monde ne sera pas efficace sans le travail du rédacteur. D’autant que l’écriture de plaquette répond à des règles particulières : la lecture sur plaquette est plus pénible que la lecture papier, le public n’est pas le même, la place dédiée au texte est restreinte, les exigences des internautes sont spécifiques... Et le rédacteur le sait : « pour bien écrire, il faut sauter des idées intermédiaires : assez pour n’être pas ennuyeux ; pas trop, de peur de n’être pas entendu » (Montesquieu). Un peu de littérature dans ce monde de graphiqte, que diable !
CA A L’AIR DUR ! ON FAIT COMMENT ?
La démarche est simple : vous savez ce que vous voulez dire, nous savons comment le dire ! Vous nous fournissez donc des intentions de contenu
; s’ensuivent discussions, débats, et prises de décisions. Puis la rédactrice de Envision classe, hiérarchise, reformule, remanie, coupe,
rallonge, précise, etc. Une fois que les textes sont mis en page, vous pouvez mesurer (et savourer !) la valeur ajoutée du rédacteur !
Parler de soi, de son activité et de ses propres compétences est une opération délicate : le manque de recul et d’objectivité est impitoyable.
Alors ne vous improvisez pas rédacteur : à chacun son métier ! Pas convaincu ? Essayez de décrire votre activité en moins de 50 caractères…
Voilà. Charlotte (notre rédactrice, ndlr), elle y arrive !
VOUS REPRENDREZ BIEN UNE DOSE DE LIBERTE ?!
Le mot du Directeur...
A une époque où la langue écrite fait beaucoup parler d’elle, entre perdition de l’orthographe et nouvelles entrées (controversées) dans le dictionnaire, à l’heure du langage SMS et des facilités de communication, à l’heure où les mots se doivent d’aller presque plus vite que la pensée, à l’heure où les réseaux sociaux et autres nouveaux modes d’échange nous cantonnent à des quantités et qualités formatées… Imaginez comme il est bon d’écrire ce que l’on veut, comme on veut, et de l’écrire bien !
NICOLAS CRESPY
UNE SOLUTION POUR VOTRE IMAGE
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